广告学专业2015版教学计划

合肥工业大学广告学专业指导性教学计划

一、培养目的与培养目标

培养目的：

本专业培养适应国家经济发展和区域经济社会发展需要，德、智、体全面发展，广告理论扎实、专业能力强、职业素养高，富有创新协作的进取精神、敢于担当的社会责任感，有发展潜力以适应媒介数字化发展与融合的大背景，有一定策划、创意、管理能力的应用型广告人才。

培养目标：

1）品行端正、人格健全、体魄强健，有科学的世界观和正确的人生观；

2）具备较丰富的人文社会科学知识、良好的艺术修养和进取意识；

3）具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力；

4）具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识；

5）掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力；

6）具有开放的视野、批判的意识、敏锐的思维及创新能力；

7）具备良好的团队精神、人际交往素质、较强的组织与管理能力；

8）具有良好的生态和文化保护意识，了解广告学专业的发展趋势；

9）受到良好的职业训练，具有高效解决广告综合业务的实践能力。

二、培养人才的适应范围与专业特色

培养人才的适应范围：

1）在广告业、传媒业、文化创意产业从事广告策划、创意、管理等工作；

2）在广告及其相关领域从事科研、监督管理工作。

人才培养的专业特色：

1）以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。按照广告学的学科发展规律设置课程，体现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点，开设学科前沿课程以保持专业活力。遵循行业产业用人要求，坚持理论联系实践，强化案例教学，切实提高学生实操能力，培养具有创新思维和创新能力的应用型人才。

2）以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标。广告是科学与艺术的结合体，注重学生人文素养的提升及艺术修养的熏陶，培养学生科学分析市场和解决问题的能力。挖掘凝练工科院校特色，整合校内人文社会科学资源，形成以地产、汽车、旅游行业的广告策划与创意、品牌策划传播、品牌评估与评价为专长的差异化人才培养模式。

三、专业培养标准

本专业标准学制为4年，学生可在3~6年内完成学业，合格毕业生授予文学学士学位，具备以下的知识、能力和素质：

1.知识结构

1）人文社会科学知识：良好的广告文化、广告美学修养、知识广博、功底扎实。

2）广告理论基础知识：市场营销学、传播学、经济学、社会学、管理学等。

3）广告实务专业知识：广告调查与分析、广告文案与写作、广告策划与执行、广告创意与表现等。

4）广告实务相关的工具性知识：相关专业软件运用、影视广告和广播广告的后期编辑制作等。

5）广告实务相关的行业性知识：新媒体广告、数字营销、数字传播、创意传播管理等。

2.能力结构

1）创新思维和创新实践能力，能创造性地完成广告策划与执行、广告创意与表现。

2）较强的广告运作和组织管理能力，能够系统组织、协调控制广告项目的运作。

3）市场调查分析和社会活动能力，能进行独立思考并进行准确的判断决策。

4）利用计算机网络获取情报信息能力，掌握国内外广告业的发展现状和趋势。

5）良好的沟通能力，具备优秀广告文案及策略方案撰写能力。

6）团队合作意识，勇于接受挑战和承担责任，善于和客户进行沟通。

7）较好的外语听说读写能力，能熟练地运用专业英语进行广告实务操作。

3.素质结构

1）思想素质：坚持正确的政治方向，遵纪守法，愿为人民幸福和国家富强服务；有科学的世界观和积极的人生观，诚实正直，具有良好的团队合作精神；关注人类生存环境，具有良好的生态和文化保护意识。

2）文化素质：具备较丰富的人文社会科学知识和良好的艺术修养，熟悉中外优秀文化，具有国际视野和进步的现代意识。

3）专业素质：具备基本的科学思维，掌握一定的广告策划创意与管理方法，受到良好的职业训练，具有求实创新精神，在专业领域具有较高的综合素养。

4）身心素质：具备良好的人际交往和心理素质，具有健康的体魄和良好的生活习惯。

四、主干学科和相关课程

主干学科：新闻传播学、市场营销学、设计艺术学

主要课程：广告学专业导论、广告学概论、市场营销学、传播学概论、广告策划与执行、广告媒介与策略、广告文案与写作、广告调查与分析、数字广告与制作、广告效果与评估、广告创意与表现、整合营销与传播、影视广告学、影视广告后期制作、广告经营与管理。

特色课程：广告策划与执行、广告创意与表现、汽车广告策划、地产广告策划、旅游广告策划、影视广告后期制作、广告修辞学。

辅修专业课程模块：总计584学时，36.5学分。

市场营销学（48学时3学分）、传播学概论（48学时3学分）、广告学概论（48学时3学分）、广告策划与执行（48学时3学分）、广告媒介与策略（40学时2.5学分）、广告文案与写作（48学时3学分）、广告调查与分析（40学时2.5学分）、数字广告与制作（40学时2.5学分）、数字营销与传播（32学时2学分）、广告效果与评估（32学时2学分）、广告创意与表现（48学时3学分）、整合营销与传播（48学时3学分）、影视广告学（32学时2学分）、广告经营与管理（32学时2学分）。

选修专业课程模块：总计280学时，17.5学分。

市场营销学（48学时3学分）、传播学概论（48学时3学分）、广告学概论（48学时3学分）、广告策划与执行（48学时3学分）、广告媒介与策略（40学时2.5学分）、广告文案与写作（48学时3学分）。

五、课程地图

六、课程关系图

详见附图-1

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七、毕业合格标准

1.符合德育培养要求。

2.最低毕业学分190。其中理论课程149.5学分，实践教学环节40.5学分。其中创新创业教育不得低于4学分，通识教育选修课程不得低于9学分，辅修课程不得低于6学分。

八、授予学位

本专业授予文学学士学位。

九、课程配置流程图

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