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广告学专业2015版教学计划
日期:2016-08-20 18:35:23      浏览:567

合肥工业大学 广告学 专业指导性教学计划

一、培养目的与培养目标

 培养目的:

本专业培养适应国家经济发展和区域经济社会发展需要,德、智、体全面发展,广告理论扎实、专业能力强、职业素养高,富有创新协作的进取精神、敢于担当的社会责任感,有发展潜力以适应媒介数字化发展与融合的大背景,有一定策划、创意、管理能力的应用型广告人才。

 

培养目标:

1)品行端正、人格健全、体魄强健,有科学的世界观和正确的人生观;

2)具备较丰富的人文社会科学知识、良好的艺术修养和进取意识;

3)具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力;

4)具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识;

5)掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力;

6)具有开放的视野、批判的意识、敏锐的思维及创新能力;

7)具备良好的团队精神、人际交往素质、较强的组织与管理能力;

8)具有良好的生态和文化保护意识,了解广告学专业的发展趋势;

9)受到良好的职业训练,具有高效解决广告综合业务的实践能力。

 

二、培养人才的适应范围与专业特色

培养人才的适应范围:

1)在广告业、传媒业、文化创意产业从事广告策划、创意、管理等工作;

2)在广告及其相关领域从事科研、监督管理工作。

人才培养的专业特色:

1)以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。按照广告学的学科发展规律设置课程,体现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点,开设学科前沿课程以保持专业活力。遵循行业产业用人要求,坚持理论联系实践,强化案例教学,切实提高学生实操能力,培养具有创新思维和创新能力的应用型人才。

2)以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标。广告是科学与艺术的结合体,注重学生人文素养的提升及艺术修养的熏陶,培养学生科学分析市场和解决问题的能力。挖掘凝练工科院校特色,整合校内人文社会科学资源,形成以地产、汽车、旅游行业的广告策划与创意、品牌策划传播、品牌评估与评价为专长的差异化人才培养模式。

三、专业培养标准

本专业标准学制为4年,学生可在3~6年内完成学业,合格毕业生授予文学学士学位,具备以下的知识、能力和素质:

1.知识结构

1)人文社会科学知识:良好的广告文化、广告美学修养、知识广博、功底扎实。

2)广告理论基础知识:市场营销学、传播学、经济学、社会学、管理学等。

3)广告实务专业知识:广告调查与分析、广告文案与写作、广告策划与执行、广告创意与表现等。

4)广告实务相关的工具性知识:相关专业软件运用、影视广告和广播广告的后期编辑制作等。

5)广告实务相关的行业性知识:新媒体广告、数字营销、数字传播、创意传播管理等。

2.能力结构

1)创新思维和创新实践能力,能创造性地完成广告策划与执行、广告创意与表现。

2)较强的广告运作和组织管理能力,能够系统组织、协调控制广告项目的运作。

3)市场调查分析和社会活动能力,能进行独立思考并进行准确的判断决策。

4)利用计算机网络获取情报信息能力,掌握国内外广告业的发展现状和趋势。

5)良好的沟通能力,具备优秀广告文案及策略方案撰写能力。

6)团队合作意识,勇于接受挑战和承担责任,善于和客户进行沟通。

7)较好的外语听说读写能力,能熟练地运用专业英语进行广告实务操作。

3.素质结构

1)思想素质:坚持正确的政治方向,遵纪守法,愿为人民幸福和国家富强服务;有科学的世界观和积极的人生观,诚实正直,具有良好的团队合作精神;关注人类生存环境,具有良好的生态和文化保护意识。

2)文化素质:具备较丰富的人文社会科学知识和良好的艺术修养,熟悉中外优秀文化,具有国际视野和进步的现代意识。

3)专业素质:具备基本的科学思维,掌握一定的广告策划创意与管理方法,受到良好的职业训练,具有求实创新精神,在专业领域具有较高的综合素养。

4)身心素质:具备良好的人际交往和心理素质,具有健康的体魄和良好的生活习惯。

 

四、主干学科和相关课程

主干学科:新闻传播学、市场营销学、设计艺术学

主要课程:广告学专业导论、广告学概论、市场营销学、传播学概论、广告策划与执行、广告媒介与策略、广告文案与写作、广告调查与分析、数字广告与制作、广告效果与评估、广告创意与表现、整合营销与传播、影视广告学、影视广告后期制作、广告经营与管理。

特色课程:广告策划与执行、广告创意与表现、汽车广告策划、地产广告策划、旅游广告策划、影视广告后期制作、广告修辞学。

辅修专业课程模块:总计584学时,36.5学分。

市场营销学(48学时3学分)、传播学概论(48学时3学分)、广告学概论(48学时3学分)、广告策划与执行(48学时3学分)、广告媒介与策略(40学时2.5学分)、广告文案与写作(48学时3学分)、广告调查与分析(40学时2.5学分)、数字广告与制作(40学时2.5学分)、数字营销与传播(32学时2学分)、广告效果与评估(32学时2学分)、广告创意与表现(48学时3学分)、整合营销与传播(48学时3学分)、影视广告学(32学时2学分)、广告经营与管理(32学时2学分)。

选修专业课程模块:总计280学时,17.5学分。

市场营销学(48学时3学分)、传播学概论(48学时3学分)、广告学概论(48学时3学分)、广告策划与执行(48学时3学分)、广告媒介与策略(40学时2.5学分)、广告文案与写作(48学时3学分)。

五、课程地图

 

 

 

培养目标

 

 

课程设置

 

品行端正人格全体魄强健有科学的世界观和正确的人生观

 

具备丰富的人文社会科学知识良好的艺术修养和进取意识

 

具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力

 

具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识

 

掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力

 

具有开放的视野批判的意识敏锐的思维及创新能力

 

具备良好的团队精神人际交往素质较强的组织与管理能力

 

具有良好的生态与文化保护意识了解广告学专业的发展趋势

 

受到良好的职业训练具有高效解决广告综合业务的实践能力

形势与政策

 

 

 

 

 

 

英语

 

 

 

 

 

 

大学体育

 

 

 

 

 

 

 

思想道德修养与法律基础

 

 

 

 

 

 

马克思主义基本原理概论

 

 

 

 

 

 

军事理论

 

 

 

 

 

 

毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论

 

 

 

 

 

 

中国近现代史纲要

 

 

 

 

 

大学生心理健康

 

 

 

 

 

 

社会学概论

广告文化学

 

 

 

 

广告美学

 

 

 

 

广告经济学

 

 

 

 

 

广告色彩学

 

 

 

 

广告史

 

 

 

广告修辞学

 

 

 

 

公共关系学

 

 

企业管理学

 

 

 

广告心理学

 

 

消费者行为学

 

 

 

 

 

 

文化创意产业概论

 

 

 

 

 

广告学专业导论

 

 

 

 

 

广告学概论

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

培养目标

 

 

课程设置

 

品行端正人格全体魄强健有科学的世界观和正确的人生观

 

具备丰富的人文社会科学知识良好的艺术修养和进取意识

 

具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力

 

具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识

 

掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力

 

具有开放的视野批判的意识敏锐的思维及创新能力

 

具备良好的团队精神人际交往素质较强的组织与管理能力

 

具有良好的生态与文化保护意识了解广告学专业的发展趋势

 

受到良好的职业训练具有高效解决广告综合业务的实践能力

广告摄影

 

 

 

 

 

数字图文处理

 

 

 

 

 

 

传播学概论

 

 

 

 

市场营销学

 

 

广告媒介与策略

 

 

 

 

广告策划与执行

 

 

广告文案与写作

 

 

 

 

广告调查与分析

 

 

 

 

数字广告与制作

 

 

 

 

 

数字营销与传播

 

 

 

 

广告效果与评估

 

 

 

 

 

整合营销与传播

 

 

 

 

 

广告创意与表现

 

 

 

影视广告学

 

 

 

 

广告摄像

 

 

 

 

 

影视广告后期制作

 

 

 

 

广告经营与管理

 

 

 

 

影视广告脚本基础

 

 

 

 

 

 

新闻学概论

 

 

 

 

 

国际4A操作工具研究

 

 

 

地产广告策划

 

 

汽车广告策划

 

 

旅游广告策划

 

 

企业形象策划

 

 

 

 

 

 

广告法规

 

 

 

 

 

广告专业英语

 

 

 

 

 

广告学经典名著选讲

 

 

 

 

 

 

数字媒体概论

 

 

 

 

 

 

 

 

媒介经营与管理

 

 

 

 

 

品牌与消费研究

 

 

 

 

 

 

媒介数据分析与应用

 

 

 

 

 

 

新媒体传播研究

 

 

 

 

 

消费者生活形态研究

 

 

 

 

 

流通渠道研究

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

培养目标

 

 

课程设置

 

品行端正人格全体魄强健有科学的世界观和正确的人生观

 

具备丰富的人文社会科学知识良好的艺术修养和进取意识

 

具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力

 

具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识

 

掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力

 

具有开放的视野批判的意识敏锐的思维及创新能力

 

具备良好的团队精神人际交往素质较强的组织与管理能力

 

具有良好的生态与文化保护意识了解广告学专业的发展趋势

 

受到良好的职业训练具有高效解决广告综合业务的实践能力

军事训练

 

 

 

 

 

 

 

工程训练D

 

 

 

 

 

 

创新教育

 

 

 

 

 

 

 

公益活动

 

 

 

 

 

就业指导

 

 

 

 

 

 

广告认识学习

 

 

 

 

 

图形采风

 

 

 

 

 

 

广告前沿知识讲座

 

 

 

 

 

 

 

广告策划实习

 

广告创意实习

 

广告提案周

 

 

 

 

广告比稿周

 

 

 

 

广告调查与分析实习

 

 

 

 

广告学专业实习

论文写作指导

 

 

 

 

毕业实习

 

 

 

毕业论文设计

 

毕业鉴定

 

 

 

 

六、课程关系图

详见附图-1

/Manage/editor/attached/file/20160820/20160820183551_41552.doc

七、毕业合格标准

1.符合德育培养要求。

2.最低毕业学分190。其中理论课程149.5学分,实践教学环节40.5学分。其中创新创业教育不得低于4学分,通识教育选修课程不得低于9学分,辅修课程不得低于6学分。

八、授予学位

本专业授予文学学士学位。

九、课程配置流程图

/Manage/editor/attached/file/20160820/20160820183604_28468.xls 

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